Компания Amazon (AMZN) официально прекратила партнерство с технологическим стартапом, специализирующимся на системах наблюдения, после волны критики, вызванной рекламным роликом во время финальной игры НФЛ (NFL) — Супербоула.
Главное
Корпорация Amazon аннулировала соглашение о сотрудничестве с компанией, занимающейся разработкой технологий распознавания лиц и биометрического мониторинга. Поводом для резкого разрыва отношений послужила негативная реакция общественности на маркетинговую кампанию во время Супербоула (Super Bowl — финальный матч за звание чемпиона Национальной футбольной лиги США).
Критики и правозащитники указали на этические риски использования подобных технологий в экосистеме Amazon. Представители ритейл-гиганта подтвердили, что интеграция систем наблюдения в их облачные сервисы или логистические цепочки была приостановлена на неопределенный срок. В официальном заявлении компания подчеркнула свою приверженность защите конфиденциальности данных пользователей.
Контекст
Инструменты ИИ (искусственного интеллекта) для распознавания лиц давно находятся под пристальным вниманием регуляторов США. Amazon ранее уже сталкивалась с давлением со стороны ACLU (American Civil Liberties Union — Американский союз защиты гражданских свобод) из-за своего продукта Rekognition.
Нынешний инцидент подчеркивает растущую чувствительность американского общества к вопросам приватности. Супербоул, являясь самой масштабной рекламной площадкой в стране, мгновенно масштабировал локальное недовольство до уровня национального скандала, заставив руководство Amazon принимать экстренные репутационные меры.
Позиция сторон
Эксперты в области IT (информационных технологий) отмечают, что этот шаг может замедлить внедрение передовых систем безопасности в розничной торговле. Однако защитники цифровых прав приветствуют решение корпорации.
-
Представители правозащитных групп: «Использование массового наблюдения под видом инноваций недопустимо, особенно когда речь идет о корпорациях с таким объемом данных, как у Amazon».
-
Аналитики рынка: Разрыв контракта может стоить стартапу-партнеру миллионов долларов инвестиций и поставить под вопрос выживание компании в текущем правовом поле.
